Realizar una buena estrategia de marketing de contenido es algo esencial para los social media ya que como todos sabemos “el contenido es el rey” y merece la pena que le dediquemos tiempo y esfuerzo ya que éstos se verán más tarde recompensados.
Twitter es sin duda uno de los mejores y más populares canales para la curación de contenidos, pero no debemos olvidar que, al igual que pasa con otras redes, no será lo mismo tuitear bajo una marca corporativa que bajo tu propio nombre, por lo que debemos tener en cuenta algunos aspectos antes de comenzar a hacerlo.
Yo sugeriría seguir algunos pasos, por supuesto que cada maestrillo tiene su librillo, pero puedo asegurar que funcionan:
Busca material relacionado con tu actividad
En el marketing de contenido no necesariamente todo el material que compartimos tiene que ser de nuestra autoría, podemos ayudar a otros a viralizar sus conocimientos y conseguir más audiencia con ello, ya que si lo que compartimos es bueno nuestros followers tendrán la oportunidad de conocer otros puntos de vista, otras opiniones y seguirán con nosotros ya que considerarán que compartimos buen material sin estar todo el día hablando de nuestra propia empresa. Mostrar el trabajo de otros, si dejamos bien claro quién es el autor y cada tuit viene acompañado por el título del post y el link al original, es una buena manera de conseguir followers para nuestra marca.
Selecciona todo el material y distribúyelo a lo largo del día laboral (un post cada 15 minutos y un descanso para el almuerzo, estará bien)
Si eres tuitero profesional de una marca corporativa, considera que eres como el editor de una compañía discográfica. Te llegan cantidad de maquetas de las que tienes que elegir cuáles vas a publicar y cuáles no. Una vez elegidas quieres hacer un albúm de éxitos, y no puedes colocar las canciones al azar. De la misma forma, no programes tuits conforme vayas encontrando material, debes conocer bien cuáles son las mejores horas según tu actividad comercial, y coloca los posts que más te han gustado, o que consideras que pueden ser de mayor interés para tu audiencia a las horas en que sabes que estará en mayor número en Twitter. De esta forma un artículo que te ha llamado especialmente la atención, o que piensas que puede interesar a la mayoría de tus followers, tendrá una mayor difusión.
Si tuiteas en otro idioma, además del español, ten en cuenta el horario del país de origen de esa lengua, y programa tus tuits cuando sepas que estarán despiertos. Si no todo el trabajo habría supuesto un esfuerzo inútil.
Reactiva el ecosistema de tu empresa
Twitter puede servir para algo más que compartir material interesante con tus seguidores. Una buena forma de darle vida a todo el ecosistema corporativo es interrelacionar unas redes con otras, siempre que sea posible y se perciba de manera coherente y natural, no lo fuerces. Por ejemplo, si el tuit de un follower te ha llamado la atención, o te ha proporcionado una buena perspectiva sobre un tema determinado, además de agradecerlo en tiempo real en el mismo Twitter, puedes utilizarlo para escribir un post en el blog de empresa. Con ello podrías conseguir, que personas que leen tu blog pero no necesariamente te siguen en Twitter, si cuentas la anécdota y ésta resulta divertida, curiosa, atractiva, se interesen por seguirte también. Y además, conseguirías de esta forma humanizar el blog, ya que has introducido una anécdota ajena a él para compartir con todos tu experiencia.
Y por último, lo que considero lo más importante, no sólo en la curación de contenido sino en toda estrategia de marketing hoy en día:
Ten siempre en tu mente, y en tu corazón ;o), la idea de que lo que de verdad quieres es compartir con todos tus conocimientos, y no simplemente convencerlos de que tu marca es tal o cual. La audiencia es lista, sabe lo que quiere y tú tan sólo puedes ofrecer honestamente lo que haces.
Comparte y ofrece, si de verdad es eso lo que te interesa y lo que te motiva se notará y se verá que eres honesto. Con sólo eso ya habrás conseguido mucho.
